B站港股二次上市距离新晋视频平台主控院线电影还有多远?

来源:未知       编辑:admin
2021-03-31 18:57

  3月29日上午,B站在港交所正式二次上市,价破发790港元每股,共发行2500万股,募资净额约为198.7亿港元。

  B站并非唯一一家通过寻求上市募资来壮大业务的新进视频平台。今年2月,快手在港交所敲钟上市,成为“短视频第一股”;同时,字节跳动(中国业务)将在沪或赴港上市的消息也是频频传出。

  由此可见,这三家新进视频平台都有着不小的商业野心——据它们的新近动态判断,发展长视频就是实现这些商业野心的重要手段之一。而纵观这些新进视频平台对影剧综等各类长视频领域的介入,它们在影视领域所引起的波澜,则更具争议。

  如今,B站的影剧资源已日益丰富,字节系视频平台(抖音、西瓜视频)和快手在电影营销领域的作用也愈发举足轻重,按照这个态势推测,距离“哔字快“实现主控院线电影的日子已然可望又可及。

  从被称为“短视频元年“的2018到新进视频平台大举攻入长视频内容的2020年,约在这三年的时间里,“哔字快“正一步一脚印地向影视领域进军。

  然而,就影视合作和内容这两个角度来看,这三家的“进军特点”各有不同。

  首先,因拥有深厚的动漫作品积累和高粘性的平台社区文化,B站率先将内容的重担交给动漫领域,同时也接连补充着电影和电视剧资源,并与包括美国探索频道Discovery在内的知名纪录片出品方达成合作。而自其“国创区”在2018年12月成立以来,B站更是不断地强调“Made by Bilibili”,以其加深外界对自身的内容水平的认知和认可。

  得益于与欢喜传媒的合作,剧集《风犬少年的天空》在2020年假期期间独家上线B站一事则是B站从动漫跨入出品影视的里程碑。同年,B站在影视综的其他领域也表现亮眼,比如与金鸡奖合作、与宁浩的坏猴子影业合作、拿下档电影《夺冠》的播放权,以及综艺《说唱新世代》的大获成功。此外,B站还引入了自己的电影评分机制。

  与B站从动漫内容起家、剑指成为综合视频社区的发展方向不同,尽管字节系视频平台也发展影剧综内容,但是受互联网基因而非泛娱乐基因的影响,字节跳动则更着重发展影视营销。

  从2017年贺岁档的《前任3》开始,从抖音营销中大大获益的电影宣发案例不胜枚举,2018年的《地球最后的夜晚》更是凭借抖音营销,获得了巨大的话题量,让该片的首日票实现了性增长。此后,字节跳动加码电影营销。据媒体报道,2019年4月19日,抖音与万达影视、英皇影业、光线影业、阿里影业、新丽电影、安乐影片6家影视达成战略合作,共同推出“视界计划”。具体而言,抖音将与这些影视在双屏联动、品牌蓄势、宣发资源合作、音乐赋能四个方面加强合作。

  至于使字节跳动在涉足电影领域“声名远扬”一事,无疑就是它在2020年初下《囧妈》并在旗下平台免费播放这一操作。实际上,这一操作也只是开启了字节跳动与欢喜传媒的第一阶段合作,此外,据公开资料,双方将在第一阶段届满之日起至2022年12月31日之间展开第二段合作,合作重点包括(1)共建院线频道、打造“首映”流媒体平台(2)共出资购影视内容的新媒体版权。

  仰仗着庞大的月活数量,快手也如抖音那般在电影营销上大大发力。而同时,尽管快手进军影视领域的动作幅度不如B站和字节跳动高调,但意图亦十分明显。

  据天眼查显示,快手科技有限在2019年9月11日出现经营范围变更,新增电影发行、电影。此外,快手还专门开设了影视分区,通过搜索“快手影视”“快手放映厅”等账就能进入“影厅”。

  然而,与B站和字节跳动不同的是,快手“触影”的作品已逐渐由短变长、由少变多。

  2019年,快手与二更合作上线纪录片电影《新留守青年》,每集6-8分钟。同时,快手上的影视创作者们也不断推出小成本电影或者微短剧,并由此收费变现。而到了2020年5月,快手更是一跃成为了院线电影《空巢》的联合出品方,再到了9月,快手与快狗打车联合宣发了一部长度为50分钟的货车司机纪实电影《他是我兄弟》;此片还举办了小范围的影院上映。

  尽管《空巢》和《他是我兄弟》都暂无豆瓣评分,观影人数也寥寥可数,但它们都是快手进军院线电影的有益经验。此外, 2021年至今,快手看似还在借着微电影的机会来稳步提升自己的制片能力。

  据情报君统计,在2018-2020年间,“哔字快“都有与影视领域相关的公开投资事件,单次投资金额在千万至上亿不等,投资次数逐年呈整体上升趋势。其中,B站在2020年8月31日对欢喜传媒的战略投资达到5.13亿港元。

  进一步看,若把战略合作也看作一种投资,“哔字快“的影视领域的投资布局也并不只着眼在影视;从上游的动漫资源平台、网文阅读平台、艺人经纪,中游的动漫、影视,到下游的影视宣发,“哔字快“均有布局。

  首先是很难根据产出视频长度来被定义的B站,据COO李旎在复盘《风犬少年的天空》的成绩时所言,B站从来都是一个长、中、短视频结合的社区,入局真人影视,是为了呼应其机构视频(OGV)+专业个人用户视频(PUGV)生态的用户需求。

  其次,字节跳动则更像“醉翁之意不在酒”,布局影视内容只是企业发展的其中一环,最终,它想实现新的互联网创新。情报君认为,这一点可以至少从三方面得到佐证。其一,字节跳动在不断地调整着旗下的影剧资源归属:疫情之前,它的长视频内容均由西瓜视频分发,但后来被投放在了月活更多的抖音。其二,字节跳动在不断地探索各式视频内容的,比如西瓜视频就曾不遗余力地挖B站UP主。其三,字节跳动的行动方式比B站和快手更具“狼性”,甫一出手,它便促成了国内电影“院转网”的先河,甚至被不少人认为是在颠覆院线。

  最后,快手应是把更多的精力放在了控制内容成本和实现影视内容变现上面。有着“优爱腾”在长视频领域亏损的前车之鉴,快手并没有一上来就好高骛远,而是在微剧微电影、用户专业生产电影、其他类长视频之间来回积累经验,绞尽脑汁地思考内容变现方法。

  比方说,有快手参与出品、在快手独家上线的院线电影《空巢》,就是一部成本不高的小体量的片子。而至于对影视内容变现的探索,快手上的付费短剧、微电影则更是遍地开花。好比最近被网友称为“越土越上头”的独播短剧《这个男主有点冷》,一集只有约一到两分钟的时间,却狂揽过超6.8亿的视频播放量,更让很多人为了提前看到大结局而付费超前点播。

  由此总结,作为新进视频平台的“哔字快“已在最近三年积累起了主控院线电影的经验和资源。在这趋势明显、势头良好的情况之下,情报君推测,“哔字快“任台实现主控院线电影,或许就在未来的一两年内。同时,参考Disney+的成功经验,更不排除这些平台会在主控电影项目时大幅压缩电影网络上线的窗口期。

  从“哔字快“在影视领域的发展步伐来看,这应该是一件水到渠成的事情。在此之上,情报君推测这三家新进视频平台的电影主控方向定会因势导利、各有针对。

  比方说,B站应该会对主控动画电影或者纪录片电影更有把握。从首播日本话题动画电影《你的名字》到入《哪吒之魔童降世》,如今的B站已成为动画电影的首选网络播放平台,它与动画电影的亲密也已扎根在不少观众(特别是动漫爱好者)的心中。除此之外,B站近年来也通过参与引进《命运之夜——天之杯》系列、《鬼灭之刃》等日本动画项目,开始对主控出品国产动画电影累积经验。另一方面,早在2016年,衍生自央视纪录片《我在故宫修文物》的同名电影便是借B站实现“出圈”的,此后, B站不仅成为了这部纪录片电影的出品方之一,更持续加码了纪录片内容的采购和。

  而字节跳动或许会直接以主控的身份参与到中等体量专业电影团队的项目之中,同时,得益于众多都市情感类电影通过抖音屡获营销佳绩,字节或也将会在未来的主控电影项目中向都市情感类题材倾斜。比如去年的《我在时间尽头等你》《如果声音不记得》等片,都凭借抖音营销获得了极高的映前热度和预售表现,从而实现票突围。

  至于快手,情报君则认为它会在贴近人们生活的草根题材上下功夫,一是因为庞大的月活实际上彰显了快手有着庞大的草根基础,二是因为快手在出品或影视内容上的探索亦非常接地气。目前,快手已上线的电影《新留守青年》《空巢》《他是我兄弟》等皆属此类,而且这些电影的收益变现情况也非常喜人。

  尽管如此,主控不比参投、出品、或者发行简单。对B站而言,相对固定企且高粘性的Z+世代能否账“Made by Bilibili”的院线电影,仍是个疑问。对在电影营销领域如鱼得水的抖音快手而言,能否准确转换产品思路,亦是个挑战——毕竟在影视创作领域,口碑质量大于数据算法。

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